Нативная реклама в России

Добрый день! Работаю над материалом о рынке нативной рекламы

Недавно «Лайфхакер» представил исследование рынка нативной рекламы в России: https://vc.ru/media/917927-layfhaker-publikuet-rezultaty-bolshogo-issledovaniya-rynka-nativnoy-reklamy-2023 Нативных материалов в медиа стало на 27,5% больше, чем в 2022 году.

Вопросы для экспертов в области медиа и рекламы:

1. Действительно ли за последний год выросло количество нативной рекламы в медиа и соцсетях?

2. Можете ли вы оценить, насколько востребован и эффективен формат нативной рекламы?

3. В исследовании говорится, что формат статей в нативке остаётся самым популярным (на него приходится 67% всех материалов). Однако по сравнению с прошлым годом доля статей упала на 10%. Стали набирать популярность другие форматы — спецпроекты, тесты, игры. Чем обусловлена такая тенденция? Можно ли предположить, что однажды интерактивные форматы рекламы догонят по популярности классические статьи?

4. В категориях рекламодателей видны изменения. Например, за год сократилось число рекламодателей индустрии развлечений, а в области торговли, социальной рекламы, аудио, видео, книг и игр – выросло. Количество рекламодателей из сферы услуг в системе образования и трудоустройства последние годы находится примерно на одном и том же уровне. С чем могут быть связаны стабильные показатели в одной индустрии и резкие возрастания/падения в других отраслях?