Личный аккаунт руководителя госструктуры в соцсетях: проблемы, подводные камни, лайфхаки.

Как вести аккаунт руководителя государственной или муниципальной структуры в социальных сетях, чтобы его реальной читали и он решал PR-задачи? Как развести контент руководителя и контент аккаунта самой структуры? Каким языком писать? Как показывать работу, чтобы посты не выглядели рекламными? Как показывать личное и надо ли? Должен оли руководитель обязательно писать сам что-то от себя или лучше, чтобы все делали пиарщики? На какие грабли не наступать? Какие лайфхаки использовать? Как набирать аудиторию? Можно написать заметку или статью (12 000 - 25 000 знаков). Комментарий (1 500-4 000 знаков) или расширенный комментарий (5 000 - 11 000 знаков). Обязательно: для публикации необходимо фото автора и короткое био.