«Вкусно и точка» продолжила оставаться российским «Макдональдсом»: почему?

Нужны экономист, социолог или специалист в маркетинге, которые ответят на приведенные ниже вопросы.

Сеть фаст-фуда «Вкусно и точка» — экс- «Макдональдс», отказавшийся работать в России — запустила с 27 февраля бургер «Биг Хит» — аналог бургера «Биг Мак», продававшегося в «Макдональдсе». «Биг Хит» — очередной продукт-аналог «Макдональдса». В числе «копий» также есть и другая продукция.

1. Почему российская сеть «Вкусно и точка» как минимум с июня 2022 года, когда открылся её первый ресторан в России (в Москве), не придумала ничего действительно оригинального своего, а стала выдавать, что было в «Макдональдсе», но в другой «обертке»: просто дала продукции или полностью, или частично измененные названия или добавила в нее ничего не значащие нюансы (например, в бургер «Биг Хит» добавлен к белому кунжуту еще темный кунжут, тогда как в оригинальном бургере «Биг Мак» только белый кунжут)?

2. Проблема того, что «Вкусно и точка» — аналог «Макдональдса», в самой компании в целом и её руководстве в частности или в потребителях-россиянах?

3. Если «Вкусно и точка» кардинально обновит свое меню, отказавшись от аналогий/копирования «Макдональдса», какие могут быть последствия для «Вкусно и точка»?

Пожалуйста, присылайте ваши ответы с указанием ФИО, должности и организации (если представляете организацию).