Контекстная реклама для чайников: как работает инструмент

Статья для предпринимателей, которые сами никогда не настраивали контекстную рекламу и слабо представляют, как она работает. Нужно объяснить все простым языком. По возможности нужно привести в комментариях примеры из практики: настраивали контекст для такого-то бизнеса, получили такие-то результаты. Объем на ваше усмотрение, в запросе указала дефолтный. Вопросы такие:

1. По какому принципу работает контекстная реклама? От чего зависит стоимость рекламы?

2. Какие у контекстной рекламы есть плюсы и минусы? Какому бизнесу она подходит?

3. Какие бывают форматы рекламных объявлений? Чем они отличаются друг от друга? Какие в какой ситуации лучше использовать?

4. Чем поисковая реклама отличается от контекстно-медийной?

5. Как настроить Яндекс.Директ? Нужна краткая пошаговая инструкция по созданию простейшего объявления. Описать (а лучше проиллюстрировать на скриншотах) такие этапы: регистрация, настройка кампании, определение аудитории, добавление объявлений.

6. Как оценить эффективность контекстной рекламы? Здесь нужно рассказать про целевые действия и их подсчет; как рассчитать стоимость привлечения одного клиента; как оценить доход от рекламы; как рассчитать ROI и зачем он нужен.